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叙事之年：钱从哪里来？
香帅《钱从哪里来》系列第 6 本，主题"叙事之年"。
序言里的时代背景
香帅在序言中描绘了"四浪叠加"的历史背景：
- 中美脱钩，有 20 世纪 50 年代"冷战"的影子
- 通货膨胀和新能源，映射着 20 世纪 70 年代的高通胀和石油危机
- 中美贸易战，隐约和 20 世纪 80 年代日美摩擦类似
- 人工智能技术的突破，类似于 18-19 世纪的工业革命
四浪叠加，所有历史都变成了碎片化的经验。
核心观点：最大的结构性变化是"叙事"
香帅认为，当下看到的最大的结构性变化，是叙事变化。叙事（narratives）通俗说就是"讲故事"——人类是故事的动物，故事是创造共同想象、凝聚共识的核心能力，而共识是合作的基础，也是价值的基础。
- 没有征服火星的叙事，就不会有特斯拉和 SpaceX
- 没有货币去中心化的叙事，就不会有比特币和以太坊
流行叙事的背后，反映的是人类社会当下的共识。叙事的方向、内容和传播方式，会决定人们的预期和行为模式，从而深刻影响消费、营销、资产价格及投资行为。
2024 年的"叙事撕裂"
为什么美股一会儿说衰退、一会儿说经济过热？为什么市场大肆交易"特朗普"？为什么黄金和比特币价格一路上扬？为什么雷军能成为几乎没有负面新闻的国民级 IP？为什么县城经济比一线城市表现出色？为什么出海变成了企业的必选项？
这些现象背后，是全球资本市场的散户化和情绪化趋势、全球经济增长引擎的转换，以及中国经济、中国内需和中国消费持续二三十年"增长叙事"的变化。
结论
2024-2025 年，钱从哪里来？——从对叙事的理解中来。
叙事如何改变增长预期、价值投资，如何改变消费和营销的方式，又如何改变企业的战略和方向？每个"大词"背后，都是天量资金的潮起潮落。
我的启发
对做营销和品牌的人而言，这本书提醒我们：品牌本质上是一种叙事资产。创始人 IP、品牌故事、共识塑造，正在成为商业竞争中最关键的变量。读懂叙事，才能读懂市场。
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