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玩梗，正在成为品牌与年轻人沟通的新路径
艺恩出品《2024 年度十大热梗营销回顾》（2024 年 12 月）：2024 年，"偷感很重""玄学""City 不 City""passion"等热梗频出。玩梗已成为年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。
2024 十大热梗（声量排序）
| 排名 | 热梗 | 声量 |
|---|---|---|
| 1 | MBTI 人格 | 20,409,093 |
| 2 | 偷感很重 | 19,211,613 |
| 3 | 松弛感 | 17,865,467 |
| 4 | 硬控 | 10,777,081 |
| 5 | 易如反掌 | 9,363,868 |
| 6 | 玄学 | 8,816,460 |
| 7 | 水灵灵地 | 8,233,905 |
| 8 | 班味 | 5,342,840 |
| 9 | passion | 5,187,196 |
| 10 | city 不 city | 3,754,622 |
数据来源：艺恩营销智库，统计周期 2024 年 1-12 月（微博、抖音、小红书、B 站、快手等社交媒体）
案例：万物皆可 MBTI
MBTI 因标签化的社交属性与造梗的可玩性迅速热度出圈：
- 话题 #万物皆可MBTI#：作品量 2.3 万，互动量 1659.4 万
- 话题 #mbti人类图鉴#：作品量 7012，互动量 1.19 亿
- 兴趣消费者画像：女性 88%，18-24 岁占 65%
- 话题类型：寻求同类抱团类 62%、玩梗类 25%、求助/吐槽类 13%
- 讨论从性格延伸到穿搭、旅行、职场等生活场景（"为 i 做 e""淡人 vs 浓人""淡淡综合症"）
营销启发
- 热梗是情绪的载体：年轻人玩梗的本质是表达态度与情绪，品牌追热要接得住情绪，而不是生硬蹭梗
- 标签化社交：消费者渴望"找同类抱团"，品牌可以成为某种身份标签的聚合器
- 借势造梗的可玩性：梗的二次创作空间越大，传播越持久——让用户有得玩、玩得起来
玩梗营销不是抖机灵，而是理解年轻人的情绪，成为他们的"嘴替"。
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